A Shelton Group felmérése szerint a környezettudatos emberekkel kapcsolatban általánosan elterjedt tévhit, hogy számukra a környezet védelme az elsődleges fontosságú. Ennek ellenére a kutatás során megkérdezetteknek csupán 8 százaléka sorolta első helyre a zöld gondolatokat, míg 60 százalékukat inkább a gazdasági kérdések foglalkoztatják.

Egy másik közkeletű tévhit, hogy a zöld fogyasztók a bolygó védelme érdekében fordulnak a környezetbarát termékek felé. Ennek ellentmond, hogy a Shelton Group által megkérdezett emberek háromnegyede azért dönt így, hogy spóroljon áram- és gázszámláin. Csupán 25 százalék aggódik annyira élőhelyünkért, hogy zöld terméket vásároljon.

A közvélekedés szerint a környezettudatos vásárlók bizonyos, jól körülhatárolható társadalmi csoportokból kerülnek ki. Bár a kutatás talált bizonyos trendeket a fogyasztók megoszlását tekintve, ennek ellenére kijelenthető, hogy az összes társadalmi rétegben előfordulnak olyan vásárlók, akik igyekeznek szem előtt tartani a környezet védelmét.

A szülők a gyerekek miatt fordulnak a zöld termékek felé – tartja a közhiedelem. Azonban a Shelton Group kutatása szerint ez csupán a válaszadók 20 százalékára volt jellemző.

A végső tévhit szerint a zöld fogyasztóknak kiterjedt ismereteik vannak a környezetről. Ennek ellenére az ismereti hátteret ellenőrző kérdésekre csak a megkérdezettek fele válaszolt helyesen.